东莞市工商局与东莞市个体私营企业协会主办的《城市的声音》之“品牌风云”今天播出第17期：品牌保护。企业在品牌建立和完善道路上遇到过怎样的侵权问题？企业是如何通过法律渠道进行快速有效维权的？法律机构可以怎样帮企业对付预防品牌保护方面的有关问题？

  东莞立顿洗涤用品实业有限公司创建于二十世纪九十年代初，坐落在东莞市望牛墩镇，是一家技术力量雄厚、工艺设备先进，专门从事洗涤清洁用品研发、生产、销售及加工的企业。本公司于2008年就通过ISO9001国际质量体系认证，并且在2017年顺利通过高新技术企业认定，多次被评选为全国质量检验稳定合格产品企业。

  公司的主营业务分为2大块：其中一块业务是专门帮国内较多品牌做OEM代工生产，在洗衣粉、洗衣液、洗洁精这三大品类里，本公司的OEM代工业务在全国做得非常专业和靠前的，本企业的目标是争取做到全国最大最专业的洗涤清洁用品OEM代工连锁企业。另外一块业务是我司自2008年就创立自己的清洁用品品牌“家家宜”，在2014年创立第二个自己的清洁用品品牌“激浪”。其中自有品牌“家家宜”经过了10年的发展。

  在传统渠道销售方面，全国已经有400多个优质的一级代理商，且公司计划在未来5年时间内在全国发展到600多个优质的一级代理商，5年内实现销售额翻一翻的倍增计划。在现代渠道销售方面，2018年“家家宜”自有品牌在广东珠三角区域直营商超门店已达500多家，尤其在东莞市场超市渠道进店覆盖率已达到80%以上。公司计划该部门在未来5年时间内珠三角区域直营商超拓展到1500家。

  在电商渠道销售方面，2017年“家家宜”自有品牌就创建电商渠道销售部门，截止目前已经进驻淘宝平台、天猫平台、京东平台、拼多多平台开展电商渠道的销售业务拓展。“家家宜”自有品牌在2013年荣获“广东省著名商标”称号。2018年11月份召开的中国洗涤用品行业协会的年会上，本公司的创始人黄建文先生当选为中国洗涤用品工业协会的副理事长。

  东莞市太粮米业有限公司于2000年5月成立，总部在东莞市樟木头镇，是咱们省内一家以优质大米加工为主的农业产业化国家重点有突出贡献的公司。公司集稻米的种植、收购、储运、生产、销售于一体，打造完整产业链经营模式。公司现拥有包括“靓虾王”、“米皇坊”、“马坝龙”“曼哈浓香”等在内的十大系列、近200个规格的产品，畅销广东省以及周边区域，年销售额达10亿，是省内各超市、卖场重要的大米供应商，已成长为广东省内最具规模与知名度的大米经营企业之一。

  为了满足多种消费者的饮食上的习惯和消费需求，太粮坚持主品牌带动子品牌，采用品牌多样化与经营差别化相结合的策略，不断推出帝皇鹰、米皇坊、曼哈浓香、金稻鱼等其他系列新产品登陆市场。目前太粮拥有两个中国驰名商标，分别是“太粮”和“靓虾王”。尽管太粮的大米在华南区拥有很高的市场占有率，但公司却就没有在广告媒体宣传上投入资金，也就是说，太粮的发展壮大完全依靠的是多年不断累积起来的消费者口碑。

  为了生产出美味健康、品质优良的大米，太粮在研发、生产、检测上持续投入资金，采用世界顶级的粮机生产公司——瑞士布勒、日本佐竹的先进设备；为了能够更好的保证产品的质量，太粮坚信“好山好水出好米”，在广西象州（中国长寿之乡，依傍大瑶山，山清水秀）和江苏盱眙（独特的稻虾共生种植模式，安全健康）设立了子公司，从源头上把控了产品品质。

  随着太粮米慢慢的受到消费者的欢迎，近些年市场上不断冒出一些模仿太粮商标、打“擦边球”的产品，如“小虾米”“粮实”等。针对这类行为，我们太粮一般来说都会给对方发律师函，再就是用类似名字注册一些保护性商标如“福虾王”等，进行防御。

  很多企业在品牌发展壮大之后，普遍会遇到这样的一个问题，进而出现很多弊端：混淆消费市场，影响社会风气。品牌的形象降低，企业的收益就有一部分流失，由于并非自身企业所生产的商品，那么质量也就没办法得到保障，消费者购买了之后，如果有质量上的问题，都会认为是品牌企业的质量有问题，影响花了钱的人品牌企业的印象。

  可以采取的处理方法有：1、定期监控商标局发布的商标公告，能委托专业的机构或者是律师来做。如果出现商标局审核通过的与品牌商标近似的商标，就立即对其提出商标异议。通过这种方法，达到的效果就是，让这些擦边球的商标没有办法注册下来，争取阻止他们对这类商标进行实际使用。2、企业自己预防性地提前注册一些近似商标，从源头上杜绝打“擦边球”，保护自身的品牌，主动申请注册很多跟自身品牌相近的商标。

  其中一种比较快速、有效的保护方式是申请外观设计专利。外观设计专利是专利权的客体，是专利法保护的对象，是指依法应授予专利权的外观设计。它的官费较低，授权周期较短，在市场之间的竞争中发挥及其重要的作用。大多数表现在：1、使产品、技术的无形价值却得到了应有的保障，并在外观设计专利侵权纠纷中保护自身的合法权益。2、利用专利权的独占性，扩张市场占有率，在竞争中取得先手优势。3、打造企业品牌，提升品牌价值，展现企业核心竞争力。

  企业申请外观设计专利的需要注意的几点：第一个是申请专利应该在宣传产品前，产品对外宣传投向市场前，就应当申请专利，否则可能由于自己的在先销售，导致专利成为现存技术，最终被无效或由于现存技术抗辩成立导致诉讼败诉。第二个是如果产品外观相似，建议合案申请，多个相似的设计在一个授权专利中受到的保护力度，与这些设计分案申请授权后获得的保护力度相同。

  您知道企业是怎么样处理侵权问题的吗？您了解过企业是如何通过法律渠道进行维权的吗？欢迎在留言区写下您的观点。

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