30年前，立顿将袋泡茶引进国内商场。很多人经过袋泡茶培育起喝茶习气。抓住，立顿正经过重构袋泡茶的饮用场景，完结对茶饮新生代的又一次“心智教育”。

  近来，立顿旗下冷泡生果茶全新晋级：推出更时髦、更有“筑路味”的全新茶底和生果风味新品，投合当下年青人“快节奏+交际化”的茶饮偏好；一同，立顿直击成年人工作中繁忙无休的实在痛点，在社会化媒体上建议「成年人的课间铃」主题活动，在忙着奔赴山海的时分别忘了当令给自己打个课间铃，“立顿一下“。

  从推出冷泡茶新品，到规划特别的茶饮新人设，立顿都在尽力打造全新的定位和品牌形象。全新晋级后的立顿冷泡茶能否开辟出更大的茶饮商场？大多数茶饮品牌只限制在主打“口味”、“功用”，而立顿经过场景瞄准成年人的工间小憩，是“剑走偏锋”，仍是深思熟虑之后的“大手笔”？

  艾媒咨询2020年发布的陈述数据显现，2021年筑路新式茶饮商场规划已挨近2800亿元，2022年有26.2%的顾客将会添加新茶饮消费频率。而这些顾客中，年青人是首要的驱动力。袋泡茶的出现，推翻了传统纯茶繁琐费时的冲茶工序，让爱新鲜、爱快捷的今世年青人不只改写了对泡茶的认知，更拓宽了茶饮的消费场景与饮用体会。

  世界上第一款袋泡茶出现于1904年。100多年来，袋泡茶的原料从丝绸到薄纱布、简易无纺布，再到愈加环保的玉米纤维；外形上则从方形、圆形，到抓住干流的通明三角茶包，每一次改善都折射出人们对茶饮诉求的晋级。

  抓住，消费晋级大潮席卷一切职业。对袋泡茶而言，品类迭代不能仅仅囿于风味多样化和包装年青化，而需求打造更特性化的消费体会。

  冷泡茶置之度外一个“特性明显”的茶饮新物种。冷水冲饮，代表了对传统泡茶方法的推翻，脱节对热水和茶具的依靠，让喝茶更自在、更随心。依据CBNData《2020天猫茶职业趋势陈述》，2020年天猫途径冷泡茶消费规划增速比全体茶品类快10倍。

  不仅仅泡茶方法的改造，茶饮风味也在新消费浪潮下发生着改动。美团数据观显现， 现制茶饮超咖啡出售额10.9倍，95后是茶文明复兴主力军。在详细口味喜欢度上，95后最喜欢的茶饮品类是生果茶。各色生果成为当下茶饮商场中不可或缺的风味元素。

  根据这些消费趋势，2019年，立顿推出商场上第一款“实在”的冷泡生果茶，冷水3分钟即可享受，不再需求在冰箱里过夜浸泡，成为茶饮职业一个里程碑式的品类。本年4月，在前代产品根底上，立顿对冷泡茶进行了全面晋级。

  首先是在溶解速度上的晋级：与前代产品的“3分钟立享”概念比较，新品依托工艺立异完结“30秒出味”改写记录，使消费的人更能不受水温文时间拘谨，即享现泡“鲜“果茶。

  其次是在口味上“回归本乡”。三年前的第一代冷泡茶，以各色生果与冷泡红茶的美好风味磕碰，复原异国风情。此次晋级，立顿挑选回到茶叶之乡——筑路，精选云南、福建、台湾多地特征茶叶，调配实在冻干果粒，推出“白桃乌龙”、“青提四季春”、“凤梨茉莉花”、“柚香月光白”四款中式冷泡生果茶，尽显国风茶韵的一同也引来更多年青顾客种草。

  需求指出的是，立顿确定的这四款风味，不仅仅天猫途径上增幅最快的风味组合，也充沛考虑到当下国人对中式茶底的偏心。

  除了“30秒出味”、“本乡口味”，立顿还为此次冷泡茶新品规划了更多的饮用场景——“万物皆可冷泡”——不仅仅水，还有椰子水、苏打水、啤酒乃至米酿，都能丢进立顿冷泡茶包，添上个人喜欢的生果，混搭出“专属夏天特调”，具有异乎寻常的味觉体会。

  用心的中式选料、明显地增强的随享性、构思百搭的产品体质，一同组成了立顿冷泡生果茶新品的坚实内核。而在外观规划上，也相同可圈可点：新晋级的包装选用半通明PET原料，调配新鲜果色打造高颜值、可回收的外盒，而三角茶包则脱节棉线的牵绊，运用无线规划，一同运用可降解资料，深度遵循环保理念。

  Foodaily注意到，取消了传统袋泡茶的茶线后，随时随地享受一瓶“鲜”果茶变得实在可触。对产品许多细节的精心打磨，让立顿冷泡生果茶系列在商场上备受好评，很多徜徉于茶饮门外的年青人敏捷“路转粉”，协助立顿牢牢站稳冷泡茶商场。

  据立顿介绍，冷泡生果茶在上市后，即不断经过交际达人种草，培育用户心智。上市6周，渐渐的变成了6.18期间天猫冷泡茶饮赛道上的领导者。

  此番推新 ，立顿还专为寻求新鲜茶饮体会和“质量日子”的都市年青人群规划了即溶冻干生果茶。产品由大片实在生果与鲜爽茶汤组成，经冻干处理后融合为块状，冷水即溶，一块一杯，酸甜爽口，快感拉满。与冷泡茶类似，该系列也选用时下备受喜欢的果+茶组合，“凤梨百香果茉莉花茶”、“柠檬百香果绿茶”和“白桃乌龙茶”三种时髦口味，调配“3秒复原街边茶饮”、“低糖甘旨”等概念，让产品“简略有玩味”。

  从曩昔的“文明载体”，到“喝水神器”、“交际钱银”，立顿对茶饮定位的精准洞悉，为优异的商场表现奠定了根底。

  规划一款销量可观的经典产品，并非立顿的终极意图。凭借产品，为立顿重塑品牌形象，让更多人树立随时享受立顿茶的消费心智，才是最终方针。

  立顿敏锐洞悉到今世年青人忙个不断的状况，却忘掉给自己当令按下“暂停键”的日子现状，提出全新的品牌建议——“你好，立顿一下”，直击现代快节奏日子痛点，提示警醒咱们不管再忙也记住“立顿一下“。

  在大多数人的回忆里，学生时代的课间铃声最美好不过。当咱们离别学校步入社会后， “繁忙”就成为无法日子的描写。借此，立顿提出“成年人的课间铃”这一构思概念，一同又将此打造成有深入回忆点的声响锤。

  为了在方针圈层打造情感共识，立顿挑选能深入洞悉社会心情，在全途径上具有广泛影响力的新世相协作，建议“课间10分钟”的互动论题，让品牌快速靠拢超高重视度。

  之后，立顿又在微博上建议热搜论题#忙个不断是怂仍是进步#，直击现代成年人职场和日子痛点的论题切入，引发大批网友回忆自己繁忙的状况，到底是不想停，仍是不敢停，相继有上千人发布原创内容。

  作为接受，立顿约请多位头部KOL在微博热搜论题下进行发声，从不同视角出现今世年青人的繁忙日子，以及对“立顿一下“的厚意神往。为了继续扩展传达规模，立顿还特别经过论题视频故事在视频网站、微信朋友圈上投进，选取GenZ、精美妈妈和职场白领三类人群在日子中遇到的最典型最有痛点共识的场景，表现“立顿一下”之后能为日子所带来的“好意晴”的改动。

  别的，为完结从线上到线下多维度人群掩盖，立顿在北京、上海、深圳三城的写字楼设置了“立顿一下“歇息站，在下午茶的时间为白领派发生果茶试饮，经过实际行动提示白领们，再忙也记住立顿一下。

  经过多种途径的传达与触达，立顿与都市职场方针用户完结了一次深度交流，耳濡目染之间增强用户的个别感知，让人们对立顿品牌的新人设认知愈加明晰、结实。据Foodaily了解，半个月里，立顿建议的论题在全网交际圈内掩盖达千万人群，微博线亿！

  经过情感共识这根“红线”，立顿将产品与用户奇妙串联在一同，由此树立起来的日常诉求-产品间的相关作用远胜于一般的运营出售的方法。因而，好的场景规划要直击消费痛点，优异的品牌植入要合理，更要合情，这对整个饮食业有着极大的学习含义。

  深耕筑路商场30年来，立顿具有齐备的产品系统和对茶饮商场的深入洞悉力。改动人们对传统茶饮的刻板形象，与年青顾客发生情感共识，立顿供给的不只仅仅仅满意年青人需求的茶饮产品，一同像“小太阳”相同不断继续输出活跃的价值观，让每个在都市日子中打拼的你我，都能找到繁忙日子中的“立顿时间”。未来，立顿也将怀揣着这样的品牌任务，在不断地改善改造产品的一同，在情感上和顾客一同深度互动，成为成年人“课间歇息”时不可或缺的陪同。

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